Маркетинговые исследования


Исследования рынка

 

⇒ Оценивание масштабов и темпов проникновения на рынок конкурентов
⇒ Оценка сроков окупаемости инвестиций
⇒ Оценивание продуктовых и географических границ рынка
⇒ Анализ влияния внешнеэкономической конъюнктуры и международной конкуренции
⇒ Анализ факторов, связанных с действиями органов государственной власти
⇒ Оценивание барьеров выхода из рынка

 

⇒ Оценка объема рынка, емкости и рыночной доли
⇒ Оценка эффективности инвестиций для компаний, планирующих проникновение на рынок

 

⇒ Определение перспективных рыночных сегментов
⇒ Получение информации о географических сегментах рынка
⇒ Выделение ценовых сегментов
⇒ Структурирование рынка по каналам дистрибуции, по объемам потребления и др.
⇒ Анализ имиджевых ниш
⇒ Оптимизация позиции бренда, выбор целевых сегментов

 

⇒ Выявление фактических и потенциальных конкурентов
⇒ Определение рыночных позиций конкурентов
⇒ Анализ преимуществ компаний-конкурентов и их брендов
⇒ Имидж брендов конкурентов
⇒ Определение ближайших конкурентов в ценовых сегментах
 

 

⇒ Определение перспективных мест для розничной сети
⇒ Поиск эффективных мест для наружной рекламы
⇒ Оценка потенциала населенного пункта
 

 

Исследования каналов дистрибуции

 

⇒ Изучение представленности товарной категории в каналах дистрибуции
⇒ Изучение ассортимента товаров и цен

 

⇒ Оценивание месторасположения канала дистрибуции
⇒ Оценивание качества работы персонала
⇒ Оценивание качества сопутствующих услуг
⇒ Мониторинг эффективности имеющихся каналов дистрибуции
⇒ Анализ преимуществ и проблемных зон канала дистрибуции

 

Исследования потребителей

 

⇒ Оценка удовлетворенности потребителей качеством товара/услуги
⇒ Определение факторов, которые влияют на выбор товара/услуги
⇒ Определение путей целевого воздействия на потребителей

 

⇒ Понимание особенностей и мотивов поведения целевой аудитории
⇒ Изучение интересов, мнений, образа жизни целевой аудитории
⇒ Изучение покупательского поведения
⇒ Определение предпочитаемых источников информации и уровня доверия к ним

 

⇒ Демографическая, социально-экономическая, психографическая сегментация
⇒ Сегментация по потребностям и мотивации к совершению покупки
⇒ Сегментирование по поведенческому признаку (знание, отношение к бренду и т.д.)
⇒ Определение сегментов по ситуации покупки и потребления
⇒ Поиск ключевых сегментов потребителей

 

⇒ Прогноз поведения потребителей при определенных условиях
⇒ Выявление ключевых атрибутов товара/услуги
⇒ Определение наилучшей конфигурации новых или уже существующих товаров/услуг
⇒ Выявление скрытых факторов, которые влияют на поведение потребителей

 

Исследования уровня удовлетворенности и лояльности Клиентов

 

⇒ Определение факторов, которые влияют на выбор поставщика
⇒ Определение степени влияния имиджа компании на уровень удовлетворенности компанией
⇒ Определение путей целевого воздействия на Клиентов

 

⇒ Анализ моделей покупательского поведения Клиентов
⇒ Учет затрат на переключение на нового поставщика
⇒ Оценка бренда/услуги с точки зрения потребностей, которые он удовлетворяет
⇒ Определение отношения к бренду/услуге/компании
⇒ Изучение ценовых ожиданий, оценка готовности платить за премиальную цену
⇒ Оценка приверженности к бренду/услуге/компании

 

Исследования бренда и рекламных инструментов

 

⇒ Определение доли приверженцев бренда/ТМ
⇒ Выявление возможных потерь и приобретений бренда/ТМ
⇒ Определение доли потенциальных потребителей
⇒ Сравнение позиций бренда/ТМ и позиций конкурентов

 

⇒ Анализ восприятия целевой аудиторией основных атрибутов бренда и брендов конкурентов
⇒ Выделение имиджевых характеристик для преобразования представлений в коммуникационные послания
⇒ Изучение влияния имиджевых характеристик бренда на уровень удовлетворенности товаром/услугой
⇒ Выявление свободных имиджевых ниш

 

⇒ Тестирование продукта (вкусовых характеристик, внешнего вида, упаковки и пр.)
⇒ Определение направлений позиционирования продукта
⇒ Выбор целевого сегмента продукта
⇒ Определение перспективных направлений развития для нового продукта

 

⇒ Определение приемлемого ценового диапазона бренда/ТМ
⇒ Определение оптимальной цены бренда/ТМ
⇒ Получение представлений о динамике ценовых ожиданий потребителей

 

⇒ Определение каналов коммуникации компании на среднесрочный период
⇒ Выявление соответствия каналов коммуникации решаемым задачам
⇒ Оценивание экономической эффективности каналов коммуникации

 

⇒ Определение реальной стоимости продукта в глазах потребителей ("слепое тестирование")
⇒ Определение эффективности рекламы
⇒ Тестирование концепции позиционирования
⇒ Выявление эффекта, создаваемого упаковкой
⇒ Выявление проблемных зон сайта

 

© 2013, Yasno Research & Consulting Group ®
Все права защищены

228 06 38

(044)

Киев:


751 09 62

(057)

Харьков:

info@yasno-group.com