Аналіз ринків і трендів

Інвестуйте успішно, ґрунтуючись на знаннях трендів і глибокому аналізі

Що вивчаємо
  • Оцінка бар'єрів входу/виходу на ринок
    • Оцінювання масштабів і темпів проникнення на ринок конкурентів
    • Визначення термінів окупності інвестицій
    • З’ясування продуктових та географічних меж ринку
    • Аналіз впливу зовнішньоекономічної кон'юнктури та міжнародної конкуренції
    • Аналіз факторів, пов'язаних з діями органів державної влади
    • Оцінювання бар'єрів виходу з ринку
  • Оцінка потенціалу ринку
    • Оцінка обсягу та ємності ринку, ринкової частки
    • Оцінювання ефективності інвестицій для компаній, що планують проникнення на ринок
  • Аналіз конкурентного середовища
    • Виявлення фактичних і потенційних конкурентів
    • Визначення ринкових позицій конкурентів
    • Аналіз переваг компаній-конкурентів та їхніх брендів
    • Імідж брендів конкурентів
    • Визначення найближчих конкурентів у цінових сегментах
  • Сегментація ринку
    • Визначення перспективних ринкових сегментів
    • Отримання інформації про географічні сегменти ринку
    • Виділення цінових сегментів
    • Структурування ринку за каналами дистрибуції, за обсягами споживання тощо
    • Аналіз іміджевих ніш
    • Оптимізація позиції бренду, вибір цільових сегментів
  • Геомаркетингові дослідження
    • Визначення перспективних місць для роздрібної мережі
    • Пошук ефективних місць для зовнішньої реклами
    • Оцінка потенціалу міста, населеного пункту
Кейси
Часті питання
  • Скільки коштує маркетингове дослідження?

    Маркетингові та соціологічні дослідження дозволяють вирішити велику кількість завдань, починаючи від аналізу загальної ситуації на ринку, вивчення соціальних настроїв і закінчуючи трендвотчинговими проєктами.

    Тому вартість проекту може значно відрізнятися в залежності, як від поставлених завдань, так і від інших факторів, наприклад, від географії дослідження, особливостей цільової аудиторії, кількості респондентів, методу опитування, тощо.

    Для вирішення найпоширеніших рекламних завдань Yasno Research & Consulting Group пропонує готові дослідницькі рішення.

    Ознайомтеся з продуктами, щоб дізнатися, як результати маркетингових досліджень можуть допомогти у вирішенні ваших бізнес-завдань.

    Зв'яжіться з нами, щоб розрахувати вартість вашого проекту.

  • Як реалізується маркетингове дослідження?

    Алгоритм реалізації дослідницького проєкту залежить від методів, що використовуються.

    Наприклад, стандартна процедура якісного дослідження – глибинних, експертних інтерв'ю, фокус-груп складається з наступних етапів:

    1. Розробка інструментарію: скринера для відбору респондентів та гайда – посібник з проведення інтерв'ю

    2. Рекрутинг респондентів

    3. Складання графіка інтерв'ю/фокус-груп

    4. Брифінг із модератором

    5. Модерування інтерв'ю

    6. Вручення респондентам винагородження

    7. Транскрибування інтерв'ю

    8. Обробка даних

    9. Підготовка звіту

    10. Презентація результатів проекту замовнику


    Кількісні дослідження зазвичай включають такі етапи:

    1. Розробка інструментарію – скрінер для відбору респондентів, опитувальний лист

    2. Програмування опитувального листа

    3. Тестування програмного листа

    4. Пререкрутинг респондентів (у разі, коли опитується не все населення, а споживачі певного продукту/послуги)

    5. Інструктаж інтерв'юерів

    6. Опитування респондентів

    7. Контроль та корекція польових робіт

    8. Обробка даних

    9. Підготовка звіту

    10. Презентація результатів проєкту замовнику

  • Які методи аналізу інформації використовуються?

    Для отримання наочних і важливих для бізнес-рішень даних, використовуються різні методи статистичного аналізу.

    Наша аналітична команда має широкий спектр методів:

    кореляційний

    кластерний

    регресійний

    факторний

    дискримінантний аналіз

    ряди динаміки

    побудова нейронних мереж та дерев рішень, тощо.

    Збір думок – це важливий етап дослідницького процесу, проте результат роботи залежить від правильної обробки та інтерпретації даних.

  • З якими цільовими аудиторіями ви працюєте?

    Ми працюємо з різними групами споживачів та експертів:

    Кінцеві споживачі різних товарів та послуг

    Високоприбуткові споживачі

    Працівники HORECA

    Експерти бізнес-спільноти

    Висококваліфіковані спеціалісти

    IT-фахівці

    Представники медіа, блогери

    Лікарі, фармацевти та інший медичний персонал

    Пацієнти

    Підлітки, діти, пенсіонери

    Трендсеттери та лідери думок

  • Як здійснюється контроль даних?

    Якісний збір даних – це результат багаторічної роботи злагодженої команди.

    На етапі підготовки до будь-якого проекту проводиться навчання інтерв'юерів та бригадирів. Мета цього етапу – пояснення складних місць у опитувальному аркуші, алгоритм пошуку та відбору людей, яких потрібно опитати, вибір локації щодо опитування.

    Крім інструктажу, всі учасники проєкту отримують докладні інструкції з докладним описом вимог до респондентів та особливостей проекту.

    Для відбору учасників якісних досліджень (глибинних, експертних інтерв'ю, фокус-групових дискусій) розробляється невелика анкета, після заповнення якої менеджер приймає рішення про участь респондента у проєкті.

    У ході проведення кількісних опитувань (опитування face-to-face, опитування на планшетах тощо) проводиться багатоступінчастий контроль даних: на етапі тестування опитувального листа, збору даних, аналітичної обробки даних та вичитування звіту за результатами маркетингового чи соціологічного дослідження.

    На етапі збору даних проводиться телефонний контроль, коли респонденту, який взяв участь в опитуванні, ставлять низку контрольних питань.

    Іноді використовується піший контроль – під час проведення поквартирного опитування/опитування за місцем роботи респондента. У цьому випадку контролер спілкується з респондентом та уточнює моменти проведення опитування.

    Оскільки більшість опитувань проводиться за допомогою планшетів, основними інструментами контролю на сьогоднішній день є контроль геолокації проведення опитування та аудіо контроль - прослуховування аудіозаписів на предмет правильного формулювання питань та коректного внесення даних.

    Більшість наших проектів включає 70-80% контроль отриманих даних.

  • Скільки часу займає дослідження?
    В середньому тривалість маркетингового дослідження займає від 3-х до 6-ти тижнів і залежить від методів, що використовуються, розміру вибіркової сукупності, особливості цільової аудиторії та вимог до аналізу даних.
  • Що отримує клієнт за результатами дослідження?

    Підсумком маркетингового та соціологічного дослідження є звіт у Power Point/pdf російською, українською або англійською мовою (за погодженням), що містить усі результати проєкту, представлені у вигляді діаграм, схем, таблиць, текстового опису, а також резюме та рекомендації.

    Крім того, клієнту надаються вихідні матеріали - аудіо/відео записи та транскрипти інтерв'ю, інші дані за погодженням.

    Завершенням проекту є усна презентація, під час якої клієнт отримує можливість ознайомитися з даними, поставити запитання та отримати консультацію дослідницької команди.

Отримати консультацію

Опишіть ваш проєкт - і ми зв'яжемося з вами найближчим часом

    Дякуємо,
    Вашу заявку відправлено!
    Ми зв'яжемося з Вами протягом 24 робочих годин.