Ознакомиться с анализом рынка детской литературы нам позволило совместная работа со студентами социологического факультета ХНУ им. В.Н. Каразина, которые при поддержке компании Yasno Research & Consulting Group провели комплексное исследование рынка детской книги г. Харькова.
Были использованы следующие методы сбора информации: анализ статистической информации и вторичных данных, экспертные интервью с продавцами-консультантами семи книжных магазинов и двух торговых точек на книжном рынке и ритейл-аудит семи наиболее крупных книжных магазинов г. Харькова.
Кабинетные исследования позволяют получить общее представление о текущей рыночной ситуации и проанализировать тенденции рынка.
По результатам исследования рынка были выявлены 8 основных трендов на рынке детской литературы
- Сегмент детской книги является востребованным сегментом на рынке книгопечатной продукции
- Наблюдается постепенное вытеснение российских издательств, однако лидером внешнеторговых отношений, по-прежнему, остается РФ. Эта тенденция характерна как для рынка детской книги, так и для книжного рынка в целом
- На фоне сокращения национального издательского рынка в целом и издательского рынка детской литературы наблюдается как увеличение объема выпуска, так и рост спроса на украиноязычную литературу
- Наиболее активный издатель детских книг – Харьковская область
- Самый активный покупатель детских книг – родители четырех-шестилетних детей. При этом абсолютное большинство покупателей – женщины
- Наиболее популярное место покупки книг – книжный магазин
- Детская книга наиболее популярна в печатном виде
- Если детская книга относится к невысокому ценовому сегменту, то покупатели конкретным издательством, как правило, не интересуются
Опишите ваш проект - и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Ваша заявка отправлена!