Аграрний ринок України залишається у фокусі інтересів внутрішніх та міжнародних інвесторів.
Агрокомпанії заявляють про виділення інвестицій на будівництво елеваторів, розширення
переробних потужностей, придбання техніки.
При цьому ринок сільськогосподарської техніки в Україні має потужний потенціал.
Команда Yasno Research & Consulting Group неодноразово реалізовувала проєкти, пов’язані з аграрним ринком. Ми проводили фокус-групи, глибинні інтерв’ю з фермерами, вивчали потенціал ринку Екопродукт, аналізували можливості модернізації самохідних комбайнів і багато іншого.
Проєкт, який представляємо сьогодні, цікавий з точки зору того, наскільки інструменти маркетингових досліджень дозволяють виробникам адаптувати високотехнологічний продукт під потреби клієнтів. Основним бізнес-завданням клієнта – міжнародного виробника сільськогосподарської техніки – стало виявлення потреб користувачів при роботі з обладнанням для його подальшого вдосконалення.
Для вирішення поставленого завдання був використаний метод фокус-групових дискусій із заповненням опитувального листа.
У дослідженні брали участь власники великих фермерських господарств, керівники машинно-тракторного парку, менеджери з технічного обслуговування.
Результатом проєкту став чіткий бриф для інженерів, конструкторів і маркетологів компанії, який включав в себе наступні позиції.
- Перелік експлуатаційних параметрів, на підставі яких користувачі приймають рішення для прогнозування можливих поломок
- Визначення відповідальної особи за планування процедури заміни масла
- Алгоритм дій оператора обладнання при отриманні певного діагностичного коду
- Шлях користувача під час використання систем контролю / телематичних систем для обладнання
Маркетингові дослідження дозволяють створити дорожню карту подальшого розвитку продукту компанії.
Опишіть ваш проєкт - і ми зв'яжемося з вами найближчим часом
Вашу заявку відправлено!