Компанія-дистриб’ютор велосипедів звернулася в Yasno R&C Group для проведення дослідження ринку, спрямованого на вивчення позицій брендів велосипедів та аналізу купівельної поведінки.
В якості методу дослідження було обрано метод особистого інтерв’ю (face-to-face).
Інтерв’ю проводилися з покупцями велосипедів, які купили велосипед протягом останніх двох років або збираються купити протягом найближчих 3-х місяців в ціновому сегменті «4 тис. грн. +»
Всього було опитано 704 респондента в Дніпрі, Києві, Одесі та Харкові.
В рамках дослідницького проєкту було проаналізовано:
- стратегії покупки велосипедів
- структура покупки
- джерела інформації про моделі та бренди велосипедів
- здоров’я брендів та рівень лояльності до брендів (Brand Health та NPS)
- емоційне сприйняття брендів
- профілі покупців різних споживчих сегментів
- мотиви та бар’єри покупки
Детальна сегментація покупців дозволила дати рекомендації по роботі з агентами впливу при виборі велосипеда, стратегіям впливу на конкретні сегменти, шляхах корекції іміджевих характеристик брендів та особливостям їх просування.
Кількісне маркетингове дослідження – ефективний інструмент аналізу «здоров’я» бренду на всіх етапах його життя на ринку.
Опишіть ваш проєкт - і ми зв'яжемося з вами найближчим часом
Вашу заявку відправлено!