Аналіз позицій брендів велосипедів та особливостей купівельної поведінки

Про проєкт

Компанія-дистриб’ютор велосипедів звернулася в Yasno R&C Group для проведення дослідження ринку, спрямованого на вивчення позицій брендів велосипедів та аналізу купівельної поведінки.

Наше рішення

В якості методу дослідження було обрано метод особистого інтерв’ю (face-to-face).

Інтерв’ю проводилися з покупцями велосипедів, які купили велосипед протягом останніх двох років або збираються купити протягом найближчих 3-х місяців в ціновому сегменті «4 тис. грн. +»

Всього було опитано 704 респондента в Дніпрі, Києві, Одесі та Харкові.

Результати

В рамках дослідницького проєкту було проаналізовано:

  • стратегії покупки велосипедів
  • структура покупки
  • джерела інформації про моделі та бренди велосипедів
  • здоров’я брендів та рівень лояльності до брендів (Brand Health та NPS)
  • емоційне сприйняття брендів
  • профілі покупців різних споживчих сегментів
  • мотиви та бар’єри покупки

Детальна сегментація покупців дозволила дати рекомендації по роботі з агентами впливу при виборі велосипеда, стратегіям впливу на конкретні сегменти, шляхах корекції іміджевих характеристик брендів та особливостям їх просування.
Кількісне маркетингове дослідження – ефективний інструмент аналізу «здоров’я» бренду на всіх етапах його життя на ринку.

Маркетингове дослідження для дистриб’ютора велосипедів, який в умовах насиченого ринку зіткнувся з браком інформації для формування шляху стратегічного розвитку компанії та своїх підшефних брендів. Вивчайте купівельну поведінку, аналізуйте «здоров’я» бренду, оцінюйте ефективність маркетингових комунікацій.

Отримати консультацію

Опишіть ваш проєкт - і ми зв'яжемося з вами найближчим часом

    Дякуємо,
    Вашу заявку відправлено!
    Ми зв'яжемося з Вами протягом 24 робочих годин.