Аналіз моделей сприйняття міста для формування концепції бренда Харкова

Про проєкт

До компанії Yasno Research & Consulting Group звернулися Офіс Реформ Харкова з дуже цікавою і нестандартною задачею – провести дослідження, яке б дозволило отримати всебічні дані для створення платформи бренду міста Харкова. Головною задачею став пошук моделей та атрибутів сприйняття іміджу Харкова.

У формуванні дизайну дослідженні та його реалізації приймали участь креативне агенство Starik, креативна агенція Arriba, Офіс Реформ Харкова, а також команда досвічених модераторів і аналітиків Yasno R&C.

 

Наше рішення

Для реалізації проєкту було обрано метод експертних інтерв`ю. Респонденти, які приймали участь у дослідженні, є відомими представниками культурного, політичного, науково-освітнього, дипломатичного, соціально-правового, інфраструктурного та бізнес середовища міста Харкова.

Загалом було проведено 18 глибинних інтерв’ю та одна діада.

У дослідженні була використана методика семантичного диференціалу, згідно з якою експертам було запропоновано набір дихотомічних суджень, що описують різні сторони життя та прояви міста. Кожна з дихотомій оцінювалася за 7-ми бальною шкалою.

В результаті була створена мапа “профіля міста”, яка відображала ступінь виразності певних характеристик, що притаманні сприйняттю Харкова.

Результати

Результати проєкту дозволили виокремити та сформуваті декілька моделей сприйняття міста у просторі наступних ознак: “відкритість-закритість” – готовність/наявність бар’єрів до прийняття нових ідей, цінностей, представників та рис інших культур, “стабільність-розвиток” – наявність/відсутність потенціалу та реальних процесів зростання, змін, прогресу.

Експерти створили мапу ключових асоціацій з містом: місця, персоналії, історичні події, які формують образ Харкова, а також виокремили головні атрибути, які притаманні місту, наприклад, такі як креативність, чистота, унікальність, сміливість, інтелектуальність.

У ході проєкту була дана оцінка сприйняття сучасного рівня розвитку різних сфер життєдіяльності міста: освітньої, культурної, туристичної, комунальної, сфери безпеки, охорони здоров’я та інших, яка стала платформою для формування концепції розвитку та створення бренду міста Харкова.

 

Отримати консультацію

Опишіть ваш проєкт - і ми зв'яжемося з вами найближчим часом

    Дякуємо,
    Вашу заявку відправлено!
    Ми зв'яжемося з Вами протягом 24 робочих годин.