Знання та сприйняття бренду жіночого одягу та аксесуарів

Про проєкт

Чи впізнають бренд покупці? З чим його асоціюють? Чим він виділяється на тлі конкурентів? Як в цілому покупці роблять свій вибір? За яких обставин роблять покупки?

Ці та інші питання стали основою для захоплюючого проєкту, присвяченого вивченню знання і сприйняття бренду жіночого одягу та аксесуарів.

Важливо було зрозуміти не тільки ринкові позиції бренду, але також і те, як його сприймають, якими маркерами наділяють, наприклад, сприймається чи бренд як дорога марка або ж як марка одягу на кожен день, або ж як бренд, в асортиментній лінійці якого представлені всі необхідні позиції.

Наше рішення

Щоб знайти відповіді на ці та багато інших питань, командою Yasno Research & Consulting Group було проведено фокус-групи зі споживачами бренду клієнта, а також зі споживачами брендів-конкурентів. Таким чином, вдалося охопити різні сегменти покупців та отримати більш об’єктивну інформацію про сприйняття бренду в свідомості покупців жіночого одягу.

У проєкті брали участь жительки міста Дніпро у віці від 20 до 44 років.

Другою частиною проєкту стало кількісне опитування.

Було проведено поквартирне опитування віч-на-віч з покупательками жіночого одягу у віці 16‑55 років. В опитуванні взяли участь 800 респондентів

Результати

У результаті клієнт отримав повне уявлення про те, як сприймають бренд покупці, в тому числі в порівнянні з брендами-конкурентами. Отримана інформація дозволила скорегувати стратегію позиціонування на насиченому ринку.

Іншими результатами проєкту стали:

  •  ключові стратегії покупки жіночого брендового одягу
  •  ринкові позиції бренду на тлі конкурентів
  •  аналіз місця розташування магазину з точки зору покупців продукції бренду
  •  соціально-демографічний та психографический портрет покупців.

Завершенням проєкту стали рекомендації по створенню унікального позиціонування бренду з урахуванням особливостей ситуації на ринку та купівельної поведінки.

 

Метод фокус-групових дискусій оптимальний, коли необхідно зрозуміти ключові мотиви покупців, вивчити, що ними рухає, а що зупиняє, чим їх можна заохотити, а чим відштовхнути. Кількісне опитування дозволяє зрозуміти ємність купівельних сегментів, визначити їх портрет та особливості

Проаналізовано ринкові позиції бренду жіночого одягу на тлі конкурентного середовища. Було отримано розуміння ключових особливостей поведінки споживачів, їх очікування від бренду, а також описаний їх портрет в розрізі основних поведінкових сегментів. Замовте проведення фокус-групових дискусій, щоб зрозуміти ключові мотиви покупців, зрозуміти, що ними рухає, а що їх зупиняє, чим їх можна заохотити, а що, навпаки, для них не цікаво

Отримати консультацію

Опишіть ваш проєкт - і ми зв'яжемося з вами найближчим часом

    Дякуємо,
    Вашу заявку відправлено!
    Ми зв'яжемося з Вами протягом 24 робочих годин.