Чи впізнають бренд покупці? З чим його асоціюють? Чим він виділяється на тлі конкурентів? Як в цілому покупці роблять свій вибір? За яких обставин роблять покупки?
Ці та інші питання стали основою для захоплюючого проєкту, присвяченого вивченню знання і сприйняття бренду жіночого одягу та аксесуарів.
Важливо було зрозуміти не тільки ринкові позиції бренду, але також і те, як його сприймають, якими маркерами наділяють, наприклад, сприймається чи бренд як дорога марка або ж як марка одягу на кожен день, або ж як бренд, в асортиментній лінійці якого представлені всі необхідні позиції.
Щоб знайти відповіді на ці та багато інших питань, командою Yasno Research & Consulting Group було проведено фокус-групи зі споживачами бренду клієнта, а також зі споживачами брендів-конкурентів. Таким чином, вдалося охопити різні сегменти покупців та отримати більш об’єктивну інформацію про сприйняття бренду в свідомості покупців жіночого одягу.
У проєкті брали участь жительки міста Дніпро у віці від 20 до 44 років.
Другою частиною проєкту стало кількісне опитування.
Було проведено поквартирне опитування віч-на-віч з покупательками жіночого одягу у віці 16‑55 років. В опитуванні взяли участь 800 респондентів
У результаті клієнт отримав повне уявлення про те, як сприймають бренд покупці, в тому числі в порівнянні з брендами-конкурентами. Отримана інформація дозволила скорегувати стратегію позиціонування на насиченому ринку.
Іншими результатами проєкту стали:
- ключові стратегії покупки жіночого брендового одягу
- ринкові позиції бренду на тлі конкурентів
- аналіз місця розташування магазину з точки зору покупців продукції бренду
- соціально-демографічний та психографический портрет покупців.
Завершенням проєкту стали рекомендації по створенню унікального позиціонування бренду з урахуванням особливостей ситуації на ринку та купівельної поведінки.
Метод фокус-групових дискусій оптимальний, коли необхідно зрозуміти ключові мотиви покупців, вивчити, що ними рухає, а що зупиняє, чим їх можна заохотити, а чим відштовхнути. Кількісне опитування дозволяє зрозуміти ємність купівельних сегментів, визначити їх портрет та особливості
Опишіть ваш проєкт - і ми зв'яжемося з вами найближчим часом
Вашу заявку відправлено!