Ознайомитись з аналізом ринку дитячої літератури нам дозволила спільна робота зі студентами соціологічного факультету ХНУ ім. В.Н. Каразіна, які за підтримки компанії Yasno Research & Consulting Group провели комплексне дослідження ринку дитячої книги м.Харкова.
Були використані наступні методи збору інформації: аналіз статистичної інформації та вторинних даних, експертні інтерв’ю з продавцями-консультантами семи книжкових магазинів та двох торгових точок на книжковому ринку та рітейл-аудит семи найбільших книжкових магазинів м.Харкова.
Кабінетні дослідження дозволяють отримати загальне уявлення про поточну ринкову ситуацію та проаналізувати тенденції ринку.
За результатами дослідження ринку були виявлені 8 основних трендів на ринку дитячої літератури.
- Сегмент дитячої книги є затребуваним сегментом на ринку друкарської продукції
- Спостерігається поступове витіснення російських видавництв, проте лідером зовнішньоторговельних відносин, як і раніше, залишається РФ. Ця тенденція характерна як для ринку дитячої книги, так і для книжкового ринку в цілому
- На тлі скорочення національного видавничого ринку в цілому і видавничого ринку дитячої літератури спостерігається як збільшення обсягу випуску, так і зростання попиту на україномовну літературу
- Найбільш активний видавець дитячих книг – Харківська область
- Найактивніший покупець дитячих книг – батьки чотирьох-шестирічних дітей. При цьому абсолютна більшість покупців – жінки
- Найбільш популярне місце покупки книг – книжковий магазин
- Дитяча книга найбільш популярна в друкованому вигляді
- Якщо дитяча книга відноситься до невисокого цінового сегменту, то покупці окремим видавництвом, як правило, не цікавляться
Опишіть ваш проєкт - і ми зв'яжемося з вами найближчим часом
Вашу заявку відправлено!