Харківська мережа фітнес-клубів планувала вихід на нові ринки: конкретно стояло завдання відкриття кількох нових точок в Києві.
Однак столичний ринок фітнес і спортивних послуг досить розвинений і насичений, тому до пошуку відповідних локацій слід підійти з урахуванням оцінки населеності локації, рівня інтенсивності трафіку та конкурентного оточення. Для клієнта було важливо визначити географію локацій, в яких відкриття нових фітнес-клубів буде економічно доцільним і перспективним.
Для вирішення завдання було проведено геомаркетинговий та конкурентний аналіз ринку фітнес-послуг Києва.
При пошуку локацій брались до уваги такі фактори:
- Населеність локації: чисельність та щільність населення, співвідношення постійного населення та маятникового контингенту, характер забудови локації та оточуючих її територій.
- Доступність локації: рівень інтенсивності трафіку в локації та на навколишніх територіях, рівень пішохідної та транспортної доступності локації.
- Репутація локації: статусність, соціальний маркер локації, середня вартість квадратного метра житла на первинному ринку.
- Наявність та кількість об’єктів-магнітів в локації: ТРЦ, БЦ, вузів, житлових комплексів.
- Конкурентне середовище в локації: загальна кількість конкурентів; індекс насиченості конкурентного середовища; спеціалізація конкурентів; діапазон тарифів на послуги конкурентів.
В результаті дослідження було відібрано 30 локацій з аналітичним обґрунтуванням переваг та недоліків для розташування фітнес-клубу. Також були визначені 73 об’єкта-“магніту” (ТРЦ, вузи, ЖК, офісні центри), які будуть генерувати цільову аудиторію. Крім того, було створено 4 типи інтерактивних карт, які відображають зону інтересів за параметрами: чисельність населення, інтенсивність трафіку, щільність та особливості конкурентного середовища, місце розташування потенційних локацій.
Обрана методологія дозволила знайти та рекомендувати перспективні локації для розвитку мережі в необхідній кількості.
Опишіть ваш проєкт - і ми зв'яжемося з вами найближчим часом
Вашу заявку відправлено!