В маркетинге не бывает мелочей. При выборе моторного масла, на этапе изучения упаковки, покупатель не должен думать о том, что перед ним товар сомнительного качества, не соответствующий бренду. Как достичь этой цели? Ответ прост – проводить тестирования упаковки до запуска продукта на рынок.
В этом проекте мы определяли наиболее удобный и привлекательный дизайн упаковки для моторного масла, который соответствовал бы бренду премиум-класса и выясняли ряд других задач, имеющих важное значение для производителя.
- По каким параметрам выбирают моторное масло? На что обращают внимание?
- Масла каких брендов рекомендуют покупателям в первую очередь?
- Насколько привлекателен дизайн новой бутыли для масла?
- Как потребители оценивают удобство различных вариантов пробок?
Задачи, связанные с тестированием продукта/упаковки/идеи, чаще всего, решаются с помощью качественных методов исследования.
Было проведено 6 фокус-групповых дискуссий, в которых приняли участие 48 респондентов – представителей целевой аудитории, — менеджеры по продажам в магазинах автозапчастей, специалисты СТО и автомастерских.
В ходе исследования были протестированы различные параметры упаковки: цвет и размер шрифта, понятность и достаточность информации, форма горлышка, тактильные ощущения от материала корпуса, восприятие надежности и герметичности пробки, а также вопросы последующего использования бутыли. Клиент получил рейтинг вариантов и рекомендации по дальнейшему совершенствованию продукта.
Тестирования упаковки, продукта, рекламы, сайта – метод, в котором первую скрипку играют детали.
Опишите ваш проект - и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Ваша заявка отправлена!