Тестирование дизайна упаковки моторного масла

О проекте

В маркетинге не бывает мелочей. При выборе моторного масла, на этапе изучения упаковки, покупатель не должен думать о том, что перед ним товар сомнительного качества, не соответствующий бренду. Как достичь этой цели? Ответ прост – проводить тестирования упаковки до запуска продукта на рынок.

В этом проекте мы определяли наиболее удобный и привлекательный дизайн упаковки для моторного масла, который соответствовал бы бренду премиум-класса и выясняли ряд других задач, имеющих важное значение для производителя.

  • По каким параметрам выбирают моторное масло? На что обращают внимание?
  • Масла каких брендов рекомендуют покупателям в первую очередь?
  • Насколько привлекателен дизайн новой бутыли для масла?
  • Как потребители оценивают удобство различных вариантов пробок?
Наше решение

Задачи, связанные с тестированием продукта/упаковки/идеи, чаще всего, решаются с помощью качественных методов исследования.

Было проведено 6 фокус-групповых дискуссий, в которых приняли участие 48 респондентов – представителей целевой аудитории, — менеджеры по продажам в магазинах автозапчастей, специалисты СТО и автомастерских.

Результаты

В ходе исследования были протестированы различные параметры упаковки: цвет и размер шрифта, понятность и достаточность информации, форма горлышка, тактильные ощущения от материала корпуса, восприятие надежности и герметичности пробки, а также вопросы последующего использования бутыли. Клиент получил рейтинг вариантов и рекомендации по дальнейшему совершенствованию продукта.

 

Тестирования упаковки, продукта, рекламы, сайта – метод, в котором первую скрипку играют детали.

Тестирование упаковки для моторного масла с помощью метода фокус-групп среди менеджеров по продажам в магазинах автозапчастей. Определение наиболее привлекательного дизайна упаковки, изучение, как выбирают моторные масла.

Получить консультацию

Опишите ваш проект, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

    Благодарим,
    Ваша заявка отправлена!
    Мы свяжемся с Вами в течение 24 рабочих часов.