Аграрный рынок Украины остается в фокусе интересов внутренних и международных инвесторов.
Агрокомпании заявляют о выделении инвестиций на строительство элеваторов, расширение перерабатывающих мощностей, приобретение техники.
При этом рынок сельскохозяйственной техники в Украине обладает мощным потенциалом. Команда Yasno Research & Consulting Group неоднократно реализовывала проекты, связанные с аграрным рынком. Мы проводили фокус-группы, глубинные интервью с фермерами, изучали потенциал рынка экопродуктов, анализировали возможности модернизации самоходных комбайнов и многое другое.
Проект, который представляем сегодня, интересен с точки зрения того, насколько инструменты маркетинговых исследований позволяют производителям адаптировать высокотехнологичный продукт под потребности клиентов. Основной бизнес-задачей клиента – международного производителя сельскохозяйственной техники – стало выявление потребностей пользователей при работе с оборудованием для его дальнейшего совершенствования.
Для решения поставленной задачи был использован метод фокус-групповых дискуссий с заполнением опросного листа.
В исследовании принимали участие собственники крупных фермерских хозяйств, управляющие машинно-тракторного парка, менеджеры по техническому обслуживанию.
Результатом проекта стал четкий бриф для инженеров, конструкторов и маркетологов компании, который включал в себя следующие позиции.
- Перечень эксплуатационных параметров, на основании которых пользователи принимают решение для прогнозирования возможных поломок
- Определение ответственного лица за планирование процедуры замены масла
- Алгоритм действий оператора оборудования при получении определенного диагностического кода
- Путь пользователя во время использования систем контроля / телематических систем для оборудования
Маркетинговые исследования позволяют создать дорожную карту дальнейшего развития продукта компании.
Опишите ваш проект - и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Ваша заявка отправлена!