Компания-дистрибьютор велосипедов обратилась в Yasno Research & Consulting Group для проведения исследования рынка, направленного на изучение позиций брендов велосипедов и анализа покупательского поведения.
В качестве метода исследования был выбран метод личного интервью (face-to-face).
Интервью проводились с покупателями велосипедов, которые купили велосипед в течение последних двух лет или собираются купить в течение ближайших 3-х месяцев в ценовом сегменте «4 тыс. грн.+»
Всего было опрошено 704 респондента в Днепре, Киеве, Одессе и Харькове.
В рамках исследовательского проекта были проанализированы:
- стратегии покупки велосипедов
- структура покупки
- источники информации о моделях и брендах велосипедов
- здоровье брендов и уровень лояльности к брендам (Brand Health и NPS)
- эмоциональное восприятие брендов
- профили покупателей различных потребительских сегментов
- мотивы и барьеры покупки
Детальная сегментация покупателей позволила дать рекомендации по работе с агентами влияния при выборе велосипеда, стратегиям воздействия на конкретные сегменты, путям коррекции имиджевых характеристик брендов и особенностям их продвижения.
Количественное маркетинговое исследование – эффективный инструмент анализа «здоровья» бренда на всех этапах его жизни на рынке.
Опишите ваш проект - и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Ваша заявка отправлена!