Харьковская сеть фитнес-клубов планировала выход на новые рынки: конкретно стояла задача открытия нескольких новых точек в Киеве.
Однако столичный рынок фитнес и спортивных услуг довольно развит и насыщен, поэтому к поиску подходящих локаций следовало подойти с учетом оценки населенности локации, уровня интенсивности трафика и конкурентного окружения. Для клиента было важно определить географию локаций, в которых открытие новых фитнес-клубов будет экономически целесообразным и перспективным.
Для решения задачи был проведен геомаркетинговый и конкурентный анализ рынка фитнес-услуг Киева.
При поиске локаций принимались во внимание следующие факторы:
- Населенность локации: численность и плотность населения, соотношение постоянного населения и маятникового контингента, характер застройки локации и окружающих ее территорий.
- Доступность локации: уровень интенсивности трафика в локации и на окружающих территориях, уровень пешеходной и транспортной доступности локации.
- Репутация локации: статусность, социальный маркер локации, средняя стоимость квадратного метра жилья на первичном рынке.
- Наличие и количество объектов-магнитов в локации: ТРЦ, БЦ, вузов, жилых комплексов.
- Конкурентная среда в локации: общее количество конкурентов; индекс насыщенности конкурентной среды; специализация конкурентов; диапазон тарифов на услуги конкурентов.
В результате исследования были отобраны 30 локаций с аналитическим обоснованием преимуществ и недостатков для расположения фитнес-клуба. Также были определены 73 объекта-«магнита» (ТРЦ, вузы, ЖК, офисные центры), которые будут генерировать целевую аудиторию. Кроме того, было создано 4 типа интерактивных карт, которые отображают зону интересов по параметрам: численность населения, интенсивность трафика, плотность и особенности конкурентной среды, месторасположение потенциальных локаций.
Выбранная методология позволила найти и рекомендовать перспективные локации для развития сети в необходимом количестве.
Опишите ваш проект - и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Ваша заявка отправлена!