Узнают ли бренд покупатели? С чем его ассоциируют? Чем он выделяется на фоне конкурентов? Как в целом покупатели делают свой выбор? При каких обстоятельствах совершают покупки?
Эти и другие вопросы стали основой для увлекательного проекта, посвященного изучению знанию и восприятию бренда женской одежды и аксессуаров.
Важно было понять не только рыночные позиции бренда, но также и то, как его воспринимают, какими маркерами наделяют, например, воспринимается ли бренд как дорогая марка или же как марка одежды на каждый день, или же как бренд, в ассортиментной линейке которого представлены все необходимые позиции.
Чтобы найти ответы на эти и многие другие вопросы, командой Yasno Research & Consulting Group были проведены фокус-группы с потребителями бренда клиента, а также с потребителями брендов-конкурентов. Таким образом, удалось охватить разные сегменты покупателей и получить более объективную информацию о восприятии бренда в сознании покупателей женской одежды.
В проекте принимали участие жительницы города Днепр в возрасте от 20 до 44 лет.
Второй частью проекта стал количественный опрос.
Был проведен поквартирный опрос лицом к лицу с покупательницами женской одежды в возрасте 16‑55 лет. В опросе приняли участие 800 респондентов.
В результате клиент получил полное представление о том, как воспринимают бренд покупатели, в том числе в сравнении с брендами-конкурентами. Полученная информация позволила скорректировать стратегию позиционирования на насыщенном рынке.
Другими результатами проекта стали:
- ключевые стратегии покупки женской брендовой одежды
- рыночные позиции бренда на фоне конкурентов
- анализ местоположения магазина с точки зрения покупателей продукции бренда
- социально-демографический и психографический портрет покупателей.
Завершением проекта стали рекомендации по созданию уникального позиционирования бренда с учетом особенностей ситуации на рынке и покупательского поведения.
Метод фокус-групповых дискуссий оптимален, когда необходимо понять ключевые мотивы покупателей, изучить, что ими движет, а что останавливает, чем их можно привлечь, а чем оттолкнуть. Количественный опрос позволяет понять емкость покупательских сегментов, определить их портрет и особенности.
Опишите ваш проект - и мы свяжемся с вами в ближайшее время
Ваша заявка отправлена!