У маркетингу не буває дрібниць. При виборі моторної оливи на етапі вивчення упаковки покупець не повинен думати про те, що перед ним товар сумнівної якості, який не відповідає бренду. Як досягти цієї мети? Відповідь проста – проводити тестування упаковки до запуску продукту на ринок.
У цьому проєкті був визначений найбільш зручний і привабливий дизайн упаковки для моторної оливи, який відповідав би бренду преміум-класу.
- За якими параметрами вибирають моторну оливу? На що звертають увагу споживачі?
- Оливу яких брендів рекомендують покупцям у першу чергу?
- Наскільки привабливий дизайн нової пляшки для оливи?
- Як споживачі оцінюють зручність різних варіантів пробок?
Завдання, які пов’язані з тестуванням продукту / упаковки / ідеї, найчастіше, вирішуються за допомогою якісних методів дослідження.
Було проведено 6 фокус-групових дискусій, в яких взяли участь 48 респондентів – представників цільової аудиторії, – менеджери з продажу в магазинах автозапчастин, фахівці СТО та автомайстерень.
В ході дослідження були протестовані різні параметри упаковки: колір і розмір шрифту, зрозумілість і достатність інформації, форма шийки, тактильні відчуття від матеріалу корпусу, сприйняття надійності та герметичності пробки, а також питання подальшого використання упаковки. Клієнт отримав рейтинг варіантів і рекомендації щодо подальшого вдосконалення продукту.
Опишіть ваш проєкт - і ми зв'яжемося з вами найближчим часом
Вашу заявку відправлено!