Маркетинг в искусстве или как измерить творчество?


  • Примеры наших работ
  • Фабрика маркетинга
  • Мнение эксперта
  • Украина в цифрах
  • Маркетинг в искусстве или как измерить творчество?

     

    Сегодня принято говорить о том, что креативная индустрия становится одной из важнейших сфер развития экономики и общества. Тем не менее, эмпирических данных, которые касаются исследования креативных индустрий, в частности исполнительного искусства, критически мало. Можно ли измерить искусство? Вопрос далеко не праздный, особенно тогда, когда количество шоу проектов практически неограниченно, и человек свободен в формировании своей программы впечатлений.

     

    В данной статье мы расскажем об исследовательском проекте для Харьковского национального академического театра оперы и балета им. Н.В. Лысенко, который стал результатом сотрудничества специалистов маркетингового агентства Yasno Research & Consulting Group и студентов кафедры методов социологических исследований социологического факультета ХНУ им. В.Н. Каразина.

     

    Все началось в 2015-м году, когда в компанию Yasno R&C Group с запросом о получении информации для разработки стратегии позиционирования и продвижения театра обратился руководитель отдела рекламы оперного театра Андрей Лукин.

     

    Театр находился на этапе серьезных перемен: обновлялся репертуар, труппа пополнялась молодыми артистами, масштабные изменения происходили в сфере декораций и костюмов, разворачивалась активная рекламная кампания. Однако зал, рассчитанный на 1500 человек, далеко не всегда был заполнен хотя бы наполовину. На некоторых спектаклях количество зрителей ненамного превышало число задействованных актеров.

     

    Харьковский национальный академический театр оперы и балета им. Н.В. Лысенко

     

    Харьковский театр оперы и балета – один из старейших и ведущих украинских оперных театров. Сегодня в театре идет уже 143-й театральный сезон. Большой зал театра вмещает 1500 человек. На данный момент в театре работает порядка 800 человек. Среди них режиссеры, постановщики, артисты, оркестранты, осветители, гримеры, декораторы, художники и многие другие специалисты. ХНАТОБ – самый большой театрально-концертный зал в Восточной Украине. В репертуаре театра 46 опер, 23 балета и 3 спектакля смежных жанров. За последний год театр представил 7 премьер.

    Очевидных объяснений такой ситуации есть как минимум три.   

     

    Во-первых, оперные и балетные постановки не относятся к жанру массового искусства. Чтобы понимать и осознанно воспринимать силу искусства оперы или балета, требуется некоторая культурная подготовка. В ответ на запрос массового зрителя, классические оперные и балетные постановки вытесняют другие виды зрелищных и исполнительских видов искусств, разнообразие которых неуклонно растет.

     

    Во-вторых, несмотря на то, что в Украине всего 5 городов (без учета Донецкого театра оперы и балета), где развиваются направления оперы и балета, харьковские артисты не могут рассчитывать на традиционную для многих известных театров аудиторию – туристов, как это, например, характерно для Львова, Одессы или Киева.

     

    В-третьих, в 2015 году ситуация усугублялась тем, что страна переживала не только пик очередного экономического кризиса, но и боевые действия в соседних областях.

     

    На что мог рассчитывать театр в таких условиях?  

     

    Несмотря на негативные тенденции, инициаторы проекта понимали, что у театра есть потенциал и высокие шансы не просто выжить в этот сложный период, но и развиваться. Собственно, для определения вектора развития, подтверждения или опровержения ряда предположений и было принято решение провести маркетинговое исследование.

     

    Кафедра методов социологических исследований социологического факультета им. В.Н. Каразина

     

    Кафедра методов социологических исследований была основана 1 июля 1991 года на социологическом факультете  ХНУ им. В.Н. Каразина. Кафедра готовит профессионалов в области организации и проведения социологических, электоральных и маркетинговых исследований свыше 25-ти лет. Сотрудники кафедры регулярно принимают участие в масштабных международных исследованиях социальных процессов и тенденций.

    Одной из сложностей организации исследования оказался пресловутый бюджет. ХНАТОБ - бюджетная организация, в список плановых мероприятий которой маркетинговое исследование не входило. Тем не менее, задачи стояли интересные, а цель более чем достойная, что и привело к решению привлечь к реализации исследования студентов социологического факультета  ХНУ им. В.Н. Каразина. Тем более что у агентства Yasno R&C Group уже был опыт успешного взаимодействия с молодыми исследователями во время прохождения студенческой практики.

     

     

    Как это было?

     

    Исследование проводилось в два этапа с разницей в год. Первый этап состоялся во время практики студентов 4-го курса социологического факультета в ноябре 2015 года, когда ребята провели три вида исследования: desk search, глубинные интервью и опрос зрителей театра.