Исследования медиапотребления во время COVID-19

Что следует принять во внимание брендам для оптимизации своей коммуникативной стратегии?

Независимо от того, какой тип контента мы потребляем, каждое поколение использует свои каналы – подкасты, видеоигры, ТВ, онлайн прессу. При этом во время кризиса произошли изменения в потреблении привычных медиа.

Узнайте, как изменилось потребление медиа среди представителей различных поколений.

Данные представлены по результатам онлайн-опроса 4000 интернет-пользователей США и Великобритании от 16 до 64 лет.

Указан процент тех, кто с момента пандемии стал чаще использовать данный канал.

Онлайн-контент: онлайн-видео, онлайнт-ТВ/стриминг, онлайн-пресса и онлайн-стримы

Люди поколения Z (16-23 года) - наиболее активные потребители онлайн-видео: с начала пандемии 51% указали, что стали чаще использовать этот канал.

Треть миллениалов (24-37 лет) отметили, что с момента кризиса свое внимание переключили на потребление онлайн-прессы и онлайн-стримов. 

Интересно, что к каналу онлайн-ТВ стали чаще подключаться беби бумеры (57-64 года), на это указали 21% интернет-пользователей.

Развлекательный контент: видеоигры, подкасты, музыкальные каналы

Два молодых поколения - "зеты" и миллениалы  - относятся к наиболее активным потребителям развлекательного контента. Порядка трети указали на то, что стали чаще играть в видеоигры и слушать музыку.

20% миллениалов свое внимание переключили на подкасты.

Традиционные СМИ: телевидение, радио, печатная пресса

«Иксы» (38-56 лет) и беби бумеры (57-64 года) в еще большей мере погрузились в просмотр эфирного ТВ.

Радио реклама в этот период будет эффективна для брендов, нацеленных на аудиторию "иксов", а печатные СМИ - для миллениалов.

Резюме

• Если вашей целевой аудиторией являются представители "зетов" - учитывайте в коммуникативной стратегии такие каналы, как онлайн-видео, онлайн-ТВ и видеоигры
• Достичь аудитории миллениалов возможно, создавая онлайн-контент - как в формате онлайн-видео, так и онлайн и традиционного ТВ. При этом учитывайте, что миллениалы стали чаще других читать онлайн прессу и слушать музыку.
• Традиционное, онлайн ТВ, онлайн-видео, радио и онлайн-пресса - являются ключевыми каналами для поколения X.
• Если бренд ориентирован на внимание беби-бумеров, не оставляейте без внимания эфирное ТВ, которое является для них основным источником информации и присмотритесь к контенту для онлайн ТВ. 

Узнавайте тренды раньше конкурентов - закажите проведение маркетингового исследования для лучшего понимания изменений в потребительском поведении.

По материалам публикации How COVID-19 Has Impacted Media Consumption, by Generation