Исследования медиапотребления во время COVID-19
Исследования медиапотребления во время COVID-19
Что следует принять во внимание брендам для оптимизации своей коммуникативной стратегии?
Независимо от того, какой тип контента мы потребляем, каждое поколение использует свои каналы – подкасты, видеоигры, ТВ, онлайн прессу. При этом во время кризиса произошли изменения в потреблении привычных медиа.
Узнайте, как изменилось потребление медиа среди представителей различных поколений.
Данные представлены по результатам онлайн-опроса 4000 интернет-пользователей США и Великобритании от 16 до 64 лет.
Указан процент тех, кто с момента пандемии стал чаще использовать данный канал.
Онлайн-контент: онлайн-видео, онлайнт-ТВ/стриминг, онлайн-пресса и онлайн-стримы
Люди поколения Z (16-23 года) - наиболее активные потребители онлайн-видео: с начала пандемии 51% указали, что стали чаще использовать этот канал.
Треть миллениалов (24-37 лет) отметили, что с момента кризиса свое внимание переключили на потребление онлайн-прессы и онлайн-стримов.
Интересно, что к каналу онлайн-ТВ стали чаще подключаться беби бумеры (57-64 года), на это указали 21% интернет-пользователей.
Развлекательный контент: видеоигры, подкасты, музыкальные каналы
Два молодых поколения - "зеты" и миллениалы - относятся к наиболее активным потребителям развлекательного контента. Порядка трети указали на то, что стали чаще играть в видеоигры и слушать музыку.
20% миллениалов свое внимание переключили на подкасты.
Традиционные СМИ: телевидение, радио, печатная пресса
«Иксы» (38-56 лет) и беби бумеры (57-64 года) в еще большей мере погрузились в просмотр эфирного ТВ.
Радио реклама в этот период будет эффективна для брендов, нацеленных на аудиторию "иксов", а печатные СМИ - для миллениалов.
Резюме
- Если вашей целевой аудиторией являются представители "зетов" - учитывайте в коммуникативной стратегии такие каналы, как онлайн-видео, онлайн-ТВ и видеоигры
- Достичь аудитории миллениалов возможно, создавая онлайн-контент - как в формате онлайн-видео, так и онлайн и традиционного ТВ. При этом учитывайте, что миллениалы стали чаще других читать онлайн прессу и слушать музыку.
- Традиционное, онлайн ТВ, онлайн-видео, радио и онлайн-пресса - являются ключевыми каналами для поколения X.
- Если бренд ориентирован на внимание беби-бумеров, не оставляейте без внимания эфирное ТВ, которое является для них основным источником информации и присмотритесь к контенту для онлайн ТВ.
Узнавайте тренды раньше конкурентов - закажите проведение маркетингового исследования для лучшего понимания изменений в потребительском поведении.
Использование любых материалов, размещенных на сайте Yasno Research & Consulting Group, разрешается при указании прямой ссылки на непосредственный адрес материала на сайте. Ссылка (гиперссылка) обязательна вне зависимости от полного либо частичного использования материалов.