Тестирование дизайна упаковки моторного масла


  • Примеры наших работ
  • Фабрика маркетинга
  • Мнение эксперта
  • Украина в цифрах
  • Тестирование дизайна упаковки моторного масла

       

     

    О проекте

     

    В маркетинге не бывает мелочей. При выборе моторного масла, на этапе изучения упаковки, покупатель не должен думать о том, что перед ним товар сомнительного качества, не соответствующий бренду. Как достичь этой цели? Ответ прост – проводить тестирования упаковки до запуска продукта на рынок.

     

    В этом проекте мы определяли наиболее удобный и привлекательный дизайн упаковки для моторного масла, который соответствовал бы бренду премиум-класса и выясняли ряд других задач, имеющих важное значение для производителя.

     

    • По каким параметрам выбирают моторное масло? На что обращают внимание?
    • Масла каких брендов рекомендуют покупателям в первую очередь?
    • Насколько привлекателен дизайн новой бутыли для масла?
    • Как потребители оценивают удобство различных вариантов пробок?

     

    Наше решение

     

    Задачи, связанные с тестированием продукта/упаковки/идеи, чаще всего, решаются с помощью качественных методов исследования.

     

    Было проведено 6 фокус-групповых дискуссий, в которых приняли участие 48 респондентов – представителей целевой аудитории, - менеджеры по продажам в магазинах автозапчастей, специалисты СТО и автомастерских. 

     

    Результаты

     

    В ходе исследования были протестированы различные параметры упаковки: цвет и размер шрифта, понятность и достаточность информации, форма горлышка, тактильные ощущения от материала корпуса, восприятие надежности и герметичности пробки, а также вопросы последующего использования бутыли. Клиент получил рейтинг вариантов и рекомендации по дальнейшему совершенствованию продукта.

     

    Тестирования упаковки, продукта, рекламы, сайта – метод, в котором первую скрипку играют детали. 

    © 2013, Yasno Research & Consulting Group ®
    Все права защищены

    228 06 38

    (044)

    Киев:


    751 09 62

    (057)

    Харьков:

    info@yasno-group.com