Покупательское поведение и здоровье брендов велосипедов


  • Примеры наших работ
  • Фабрика маркетинга
  • Мнение эксперта
  • Украина в цифрах
  • Покупательское поведение и здоровье брендов велосипедов

     

     

    Методы исследования:

     

    Опрос покупателей лицом-к-лицу (f2f)

    Экспертный опрос с продавцами велосипедов

    Глубинные интервью с покупателями

     

    География:

     

    Украина, 20 городов

     

    Перед исследовательской командой Yasno Research & Consulting Group было поставлена непростая задача.

     

    Производитель велосипедов хотел досконально изучить своего потребителя и его покупательское поведение. Важно было понять, чего ожидают покупатели, как выбирают велосипеды, как и где совершают покупку, с кем советуются, на что обращают внимание.

     

    Кроме того, стояла задача понять, как воспринимают бренды велосипедов, какое влияние бренд велосипеда оказывает на  покупательское поведение – и оказывает ли?

     

    Задач было поставлено много, поэтому комплексное исследование стало оптимальным решением:

     

    На протяжении двух месяцев были проведены:

     

    • Массовый опрос – личные интервью с 1201 покупателями велосипедов за последний год
    • Экспертный опрос – с 50 продавцами велосипедов
    • 47 глубинных интервью с покупателями брендов производителя и конкурентов

     

    Проект был реализован в рамках программы по поддержке развития малого и среднего бизнеса в Украине Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР).

      

    Достигнутый эффект

     

    • Сформирован портрет покупателей брендов компании производителя: выделены и детально проанализированы 7 сегментов
    • Определены ключевые факторы выбора велосипедов и способы коммуникации с покупателями
    • Выявлены особенности восприятия различных брендов, барьеры и стереотипы в отношении брендов и производителей
    • Получены ответы на вопросы о том, как развивается рынок, что и как влияет на покупательский выбор, как оценивают бренды клиента и компаний-конкурентов, каким источникам информации доверяют
    • Даны рекомендации по эффективному взаимодействию поставщиков с продавцами 

     

    Компании, заказывающие маркетинговые исследования, инвестируют не только в развитие, но и создают бренды будущего.

    © 2013, Yasno Research & Consulting Group ®
    Все права защищены

    228 06 38

    (044)

    Киев:


    751 09 62

    (057)

    Харьков:

    info@yasno-group.com