Поиск инсайтов для разработки стратегии позиционирования новой ТМ электроинструментов


  • Примеры наших работ
  • Фабрика маркетинга
  • Мнение эксперта
  • Украина в цифрах
  • Поиск инсайтов для разработки стратегии позиционирования новой ТМ электроинструментов

     

     

    Метод исследования:

     

    Глубинные интервью

     

    География:

     

    Киев, Днепр, Полтава, Ахтырка

     

    Структура маркетингового исследования

     

    • Путь покупателя. В том числе, место, частота, цели покупки, факторы и критерии выбора инструментов, агенты влияния на решение о покупке.
    • Знание и восприятие брендов ручного и электроинструмента. Какие возражения/опасения возникают у потребителей по использованию тех или иных брендов.
    • Почему они переключаются на другой бренд.Опыт использования инструмента, а также опыт сервисного обслуживания.
    • Восприятие логотипа и дизайна нового продукта.

     

    Полученные выводы & инсайты

     

    Было выделено 6 сегментов покупателей электроинструментов.  

     

    Мы обнаружили наличие специфики в критериях выбора инструментов разными сегментами, а также ряд других важных закономерностей. Полученные данные позволили рекомендовать каналы коммуникации и смысловой коридор коммуникации с разными сегментами.

     

    Интересно, что на рынке электроинструментов присутствуют две взаимосвязанные тенденции, которые, как показывает исследовательский опыт, присутствуют и на других рынках, и задают новый непростой вызов для производителей.

     

    Первая заключается в том, что широта ассортимента скорее затрудняет, чем обеспечивает свободу выбора для потребителей, - потребители теряются в выборе, что провоцирует как спонтанные покупки «наобум», так и откладывает покупку.

     

    Вторая – суть понятия бренда в последние годы трансформировалась:

     

    • само понятие обесценивается - брендов слишком много, в том числе, ситуация усугубляется растущим количеством копий мировых брендов
    • появляется понятие «качественного фабричного Китая» и некачественного no name продукта
    • брендам в меньшей степени свойственны инновации
    • жизненный цикл продукта сокращается, бренды более не ориентированы на долговечность своих продуктов

     

    Таким образом, традиционные пути развития и продвижения брендов перестают работать.

     

    Отыскать возможности помогают такие известные методики как Customer Journey, с использованием подхода Jobs To Be Done (JTBD), а также богатый исследовательский опыт и профессиональное умение находить потребительские инсайты.

     

    Закажите качественное исследование, чтобы знать инструменты, которые не позволят вашему бренду затеряться.

    © 2013, Yasno Research & Consulting Group ®
    Все права защищены

    228 06 38

    (044)

    Киев:


    751 09 62

    (057)

    Харьков:

    info@yasno-group.com