Выявление потребительских ценностей для строительства бренда обуви


  • Примеры наших работ
  • Фабрика маркетинга
  • Мнение эксперта
  • Украина в цифрах
  • Выявление потребительских ценностей для строительства бренда обуви

     

     

    Метод исследования:

     

    Глубинные интервью

     


    География:

     

    Киев, Харьков

     

     

    В этом исследовании Yasno Research & Consulting Group была использована методика Customer Journey (Путь покупателя) и разработана стратегическая канва восприятия бренда, что позволило выявить потребительские ценности и определить конкурентные позиции бренда.  

     

    Структура маркетингового исследования:

     

    • Изучение пути покупателя обуви в сегменте средний+: точки соприкосновения потребителя с брендом, сила влияния бренда при выборе обуви, агенты влияния и степень их воздействия на покупательское поведение
    • Оценка восприятия бренда и его конкурентов
    • Выявление степени удовлетворенности брендом
    • Анализ мотивации и стимулов для покупки брендовой обуви

     

    Достигнутый эффект:

     

    • Выделены атрибуты бренда для разработки концепции позиционирования
    • Построена канва для формирования стратегии бренда и отстройки от конкурентов
    • Выявлены мотиваторы и агенты воздействия для работы с покупательскими сегментами
    • Предоставлены рекомендации для составления скриптов продаж

     

    Одним из инсайтов исследования стало то, что практически все сегменты покупателей обуви в той или иной степени вовлечены в коммуникацию о модных трендах и актуальных образах. Но в редких случаях в этой коммуникации присутствует определенный бренд.

     

    Чтобы понять, как бренду эффективно взаимодействовать со своими покупателями и привлечь новую аудиторию, используйте инструменты маркетингового анализа.

     

    Исследования Yasno Research & Consulting Group делают фундамент маркетинговой стратегии компании обоснованным, цельным и уникальным.  

    © 2013, Yasno Research & Consulting Group ®
    Все права защищены

    228 06 38

    (044)

    Киев:


    751 09 62

    (057)

    Харьков:

    info@yasno-group.com