Количественные методы


Основным преимуществом количественных методов исследования является возможность охвата большого числа респондентов и проецирование полученных данных на всех потребителей/клиентов.

 

Компания Yasno Research & Consulting Group проводит следующие виды количественных исследований по всей Украине и в России.

 

Метод личного интервью основан на непосредственном общении интервьюера с респондентом с использованием структурированной анкеты. С помощью опроса можно получить большие объемы информации с высокой степенью достоверности. В ходе личного опроса респонденту могут демонстрироваться любые изображения, рекламные модули, логотипы и другие материалы.

В зависимости от целей исследования Yasno Research & Consulting Group проводит опросы в Украине и России:
- по месту жительства респондента;
- по месту работы респондента;
- уличные интервью;
- интервью в местах продаж.
- во время проведения выставок, конференций и других профессиональных мероприятий.

 

Метод предназначен для оперативного получения информации посредством опроса респондентов по телефону. Основные преимущества метода – оперативность получения данных и экономичность.

Телефонные интервью Yasno Research & Consulting Group проводит с использованием технологии CATI – Computer Assisted Telephone Interviewing (компьютерная система телефонных опросов), благодаря которой повышается надежность полученных данных, исключаются операторские ошибки, а данные поступают в работу аналитику непосредственно сразу после проведения последнего интервью. Все операторы работают в присутствии руководителя проекта и полевого супервайзера.

 

Целью холл-теста является тестирование продукта, его упаковки, рекламных материалов. Метод дает возможность в короткие сроки получить информацию о достоинствах и недостатках тестируемого продукта, его преимуществах по сравнению с конкурентами, свойствах, нуждающихся в корректировке.

Значимым достоинством методики является возможность оценивания не только визуальной информации, но и слуховой, обонятельной, осязательной, вкусовой, а также их комбинаций.

Yasno Research & Consulting Group проводит следующие типы тестирования:
1. «Слепое» (без объявления марки продукта) и открытое тестирование.
2. Оценочное тестирование (один товар) и сравнительное тестирование (несколько аналогичных товаров).

 

Тестирование на дому у респондента проводится с целью изучения потребительских свойств продукта в условиях, приближенных к реальному потреблению.

Метод эффективен в тестировании новых продуктов, поскольку позволяет производителю избежать ошибок при выводе товара на рынок и реализовать эффективную товарно-сбытовую и рекламную программы.

Чаще всего метод применяется при тестировании товаров повседневного спроса (предметы личной гигиены, косметика, предметы бытовой химии и т.п.).

 

© 2013, Yasno Research & Consulting Group ®
Все права защищены

228 06 38

(044)

Киев:


751 09 62

(057)

Харьков:

info@yasno-group.com